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民国往事:带着张裕“旅行白兰地”去旅行

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民国往事:带着张裕“旅行白兰地”去旅行 民国往事:带着张裕“旅行白兰地”去旅行

烟台张裕酒文化博物馆收藏有一瓶1932年装瓶的小支装白兰地,容量为125毫升,酒瓶造型为便于携带的扁方瓶,背标印有“旅行白兰地”字样。在那个年代,专门为旅行提供一款白兰地,实属观念超前。从酒瓶造型来看,张裕公司现在的“迷霓”系列小支装白兰地,显然是从1930年代的“旅行白兰地”脱胎而来。

事实上,从1930年代到1940年代,张裕公司曾长期在上海《旅行杂志》投放广告,面向有钱有闲的社会阶层广而告之。比如,1941年《旅行杂志》第十五卷第十期刊登题为《旅行的准备》的张裕广告,广告语(标点为笔者所加)写道:“旅行之前,当然有许多准备。然而你不能忘却的,如舟车中如何消遣,遇了亲友赠何礼品,游山玩水如何行乐……告诉你,只有张裕的美酒可以使你得到满意的解决!”广告配发上海漫画家张义璋所画的插图,以车站月台为背景,画面有若干正要上车的旅客,其中一对男女带了几瓶酒,另一位戴礼帽的先生对身边那位留波浪卷发的女郎说(对话框内手写对白):“那边有人带着张裕白兰地和葡萄酒上车,有了美酒,就不怕旅途寂寞,倒是一个好方法。”

1941年《旅行杂志》第十五卷第十一期又刊登题为《美酒在手,津津乐道》的张裕广告,作为上期《旅行的准备》的延续,广告插图以车厢为背景,旅客中有一位西装先生和一位旗袍女郎正在把酒言欢,广告语写道:“四十年金奖白兰地,乃国产美酒之冠军。旅中寂寞,如何排遣?众口一词,美酒当先。”画面两侧分别印有“张裕葡萄酒——点点用葡萄汁酿制”、“张裕白兰地——滴滴是葡萄酒蒸馏”。

1941年《旅行杂志》第十五卷第十二期刊登的张裕广告又强调:“旅客远行,饯别馈赠,应备张裕美酒;宴客送礼,隆重实惠,首推张裕美酒。”

《旅行杂志》由上海商业储蓄银行总经理陈光甫创办于1927年,以“阐扬中国名胜,提倡旅行事业”为宗旨,文图并茂,印刷精美,堪称“中国的《国家地理》”。1941年《旅行杂志》第十五卷第十期的版权页显示,《旅行杂志》的总发行所是中国旅行社(前身为上海商业储蓄银行旅行部),并设有华南发行所(香港)、昆明发行所、重庆发行所、南洋群岛发行所(新加坡),同时还在中国旅行社各地支社设立分发行所,覆盖青岛、天津、西安、兰州、贵阳、桂林、成都等城市,以及国外的仰光、西贡、马尼拉等城市。(陈耀明)

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